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产品力和营销力双重驱动 EXEED星途助力中国汽车品牌高端化

时间:2019-11-12 15:10:02 浏览量:3971

“我们牢牢把握年轻人的兴趣和喜好,因此我们与腾讯携手打造跨界音乐活动,将品牌和年轻人从心底捆绑在一起,并将他们深深地联系在一起。”

9月27日,执行兴图营销中心副总经理李东春在腾讯-兴图战略合作会议上表达了营销背后的逻辑。

紧紧抓住年轻群体,从“心灵”的束缚中,从这些关键词中,不难看出exeed star road希望通过这种跨境营销,其品牌价值能够得到年轻人的认可。

事实上,这种跨境合作不仅发生了,而且在此之前,已执行的《星际迷航》也尝试了许多“全新的游戏”。例如,与小米的跨境合作、线上和线下产品展示平台的拓展、与腾讯合作制作爆炸性的《邂逅之城》(City of Encounter),以及与华为视频的联合摄影比赛。Exeed star road是中国新的高端汽车品牌,正在用实际行动证明“跨界”游戏在营销中的重要性。

正如其品牌理念“敢于超越”所表达的那样,敢于发挥,能够发挥,能够不断突破和超越。这样的品牌会带来什么样的产品?在刚刚上市的lx的帮助下,我们可能会对它有所了解。

科技引领全面“质量向上”!

笔者认为,现在,中国品牌的“向上之路”已经全面进入3.0阶段。从2008年中国老牌汽车制造商一系列“多品牌战略”尝试的1.0阶段,到2016年推广新一代旗舰产品或自主经营高端品牌的2.0阶段,再到2019年从品牌升级到质量的3.0阶段。

兴图lx的“质量”是什么?

第一,科技塑造品质。主智能之星lx配备了许多先进实用的技术配置。第一个是lion 3.0 Lion智能云系统,它运行在一个双12.3英寸悬浮横向液晶显示器上。与其他型号的嵌入式双屏不同,兴图lx的浮动双屏上面没有阴影和窄框,所以驾驶时有更好的沉浸感,车外视野更透明。

除了普通的导航、娱乐、语音输入等功能外,还有一个深层人脸识别系统来确定驾驶员并调整设定的驾驶偏好,例如座椅后视镜的位置。

此外,这套人脸识别还具有人脸识别功能,从而实现人脸支付。通过该功能,用户登录和支付的安全性将得到加强。它为人脸识别系统在汽车上的应用提供了一种新的途径,也为人脸识别系统的未来应用带来了更多的想象空间。

Lion3.0 Lion智能云系统的功能不止这些。ar增强了现实世界的导航,将地图与场景合并,并显示在液晶面板上,实现了引导线和车道线的完全匹配,从而驾驶路线不再模糊。为了避免驾驶员在不熟悉的环境中因导航方向不准确而出错的尴尬。

Exeed star road,作为中国新的高端智能汽车品牌,不仅拥有lion3.0 lion cloud系统,还拥有l2.5级自动驾驶设备,更象征品牌实力。该系统包括acc全速域自适应巡航、ldw车道偏离警告、lka车道维护辅助、fcw前碰撞警告等功能。这也是目前区分高端和普通产品的一个非常关键的特征。它不仅反映了汽车制造商对安全驾驶的态度,也反映了企业的技术储备。

设计既“时髦”又“走神”

如今,汽车设计已经积累了多年,已经有了成熟的体系。优秀的汽车设计师或团队可以很容易地体现汽车的美,但要体现汽车的“质感”并不容易。

Exeed xingtu lx由前宝马设计师kevin rice设计,现为奇瑞全球首席设计总监。兴图lx传达给我们的视觉效果是一种充满活力和时尚的未来感。设计师凯文·赖斯曾经说过:年轻消费者对设计的偏好正在悄然改变。互联网时代的快速发展带来了生活方式的改变。他们更喜欢简单时尚、具有智能社会功能的设计理念。他们希望汽车能够真正融入他们的生活,成为表达他们生活方式和生活态度的重要移动空间。

因此,与同档次的其他汽车相比,星空lx不仅拥有一个新品牌的“独特感觉”,而且在整车的质感上也有更突出的表现。

整辆车有很多地方可以体现设计师的标准和整辆车的质感,如流畅有力的腰线、简洁的C柱背线、环绕驾驶舱的设计等。作为中国新的高端品牌,星路正试图用设计来表达新品牌的态度。

仔细审视兴图lx的设计,我们可以看到大量的时尚设计,如双屏、悬浮屏、触摸按钮、轻盈奢华的皮革、木纹等。从设计的细节中,我们还可以看到很多移动的地方,如均匀的接缝、中央控制区的储物空间都装有盖板、方向盘符合人体工程学的形状等。这些细节通常可以提高设计质量。

产品越好,价格越可悲。

这次上市的星空lx共有四个版本,售价从125,900元到159,900元不等。四个版本均配备1.6tgdi涡轮增压直喷发动机,配合7dct湿式双离合器变速箱,最大马力145kw,扭矩290N·m,在同等水平下,这种动态性能也更好。

同时,exeed star road也在上市期间发布了财务优惠政策:截至2019年12月31日完成购车的用户可以享受置换礼物、安心礼物、财务礼物和品质礼物四大奢侈品礼物,基本涵盖了消费者汽车使用生活的所有场景。

替换礼品:任何车型最高补贴15,000元;

安心礼物:汽车保险最高补贴5000元;

金融礼品:最高补贴5000元的金融贷款;

质量礼品:发动机10年或100万公里超长保修;

Exeed xingtu lx还为首批1000名车主设立了特殊礼品袋。

智联礼品:第一个车主将终身免于交通;

明星仪式:第一个车主享受百度视频智能扬声器;

凭借其自身的价格优势和这一政策,星空lx将更具竞争力。

品牌营销,往往是先积累,然后薄发。

完成产品后,让我们来看看exeed star road的市场营销。

“复兴”已经成为汽车品牌营销策略中的一个常见现象。

面对未来的主要消费群体,无论是全新的汽车制造商还是传统的汽车品牌,都在试图用新鲜的产品和营销手段在年轻人的消费认知中获得稳固的立足点。

自发布以来,exeed star road明确定义了“敢于超越”的品牌概念,并深入探索了与之相一致的年轻人的深层价值观。此外,一些跨境合作侧重于年轻人关心的筛选用户的领域和平台。例如,科学技术,音乐和互联网,年轻人的偏好都被彻底探索。从线上到线下的交流,从产品到营销,星光大道真的“年轻”。

对于新品牌来说,在培训用户的过程中,让品牌形象标签和转型具有双重目的,对于所有品牌的营销都具有重要的参考意义。

可以看出,拥有时尚设计和智能技术祝福的exeed Star Road已经具备了被年轻消费者接受的“硬核”实力。就在中国高端品牌之间形成合力而言,exeed Star Road的出现无疑增加了整体实力,也增加了中国所有高端品牌的崛起。

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